프로그램 목적과 사업모델을 이해하지 못하는 사람이 많다치유농업 관련 사업을 시작할 때 가장 중요한 것은바로 사업을 진행할 주체를 교육하는 것입니다. 농장주가 치유농업에 대한 이해도가 낮으면 결국 모래바닥에 집을 짓는 것과 같습니다. 그런데 종종 전문기관에서 치유농업 전문가 과정을교육받은 분 중에서도 치유농업 자체는 이해했는데 치유 프로그램 개발 목적과 치유 프로그램 사업모델을 이해하지 못하시는 분들이 의외로 많다는 것입니다.
치유농장의 경우 타깃 고객의 세분화가 필요체험농장과 달리 치유농장의 경우 타깃 고객의 세분화가 필요함에도 불구하고 주요 고객층 선택 없이 누구나 참여하기를 바라며 치유 프로그램을 기획되는 경우가 많습니다. 또한 타깃 고객을 정했다면 그들 세대의 특징을 이해하여야 매력적인 프로그램으로 자리매김이 가능함에도 불구하고 오직 나의 관점에서만 치유 프로그램 기획을 시작하는 경우가 많습니다.
‘치유된다’라는 감정을 느끼게 하는것성공적인 치유 프로그램을 기획하기 위해서 농장주 및 공공기관 담당자에게 가장 중요한 것은 힐링과 치유 그리고 치료의 차이점을 정확히 이해하는 것입니다. 또한 치유에 대한 정의를 이해하였다면 사람들에게 ‘치유된다’라는 감정을 느끼게 해 주기 위해서 일상생활 속에서 소비자에게 치유를 제공하는 것은 무엇이 있는지 알아보아야 합니다.
치유 프로그램의 핵심은 무엇인가
성공의 답은? 농장주의 태도도시에 근무하는 감정노동자 직군을 대상으로 치유 프로그램을 운영한 결과 치유 프로그램에 돈을 내고 참여하고 싶은 기준은 운영자 바로 사람에 있었습니다. 치유 프로그램은 일반적 체험농장, 교육농장과 달리 참여 목적이 매우 명확했기 때문입니다.
나만의 주제로 치유 프로그램을 만들어라흔히 치유 프로그램을 기획할 때 1. 치유 프로그램 주제는 무엇으로 할까? 2.농장의 시설은 어떻게 하지? 3.치유 활동은 무엇으로 정할까? 4.치유 음식은 어떤 것이 좋지?라는 일반적인 생각을 먼저 합니다. 그런데 이 부분에서 치유 프로그램 기획에 가장 좋은 방법은 메타인지를 활용하여 위 고민들의 상위 개념으로 돌아갈 필요가 있습니다. “우리 농장이 다른 농장과 다른 그 하나 치유 요소는 무엇일까?”
차이점은 소통이다전국 지자체에서 강의를 하다 보면 이런 질문을 많이 받습니다.
대체 그럼 농촌체험과 치유 프로그램의 결정적 차이는 무엇인가요?”
이 글을 읽고 계신 여러분은 어떻게 생각하시나요?
저는 이렇게 답을 합니다.
“소통의 비중입니다”
치유농장 수익모델은 어떻게 만들까
국내 치유농장은 수익모델 개발이 필수사회적 인프라가 구축되어 있는 유럽과 달리 치유농업 인프라를 이제야 구축하고 있는 국내의 경우는 현실적으로 치유농업으로 수익을 내는 운영 모델을 만들기가 어렵습니다. 치유농장만의 핵심 상품을 개발하여 수익모델로 만들고 스스로 운영 경쟁력을 갖추어야 합니다.
운영시스템을 소그룹에 맞추어 준비하자치유농장 프로그램을 준비할 때 많은 농장주가 고민하는 것은 개별 고객이 방문하였을 경우 돈이 되지 않는다는 인식입니다. 그러나 문제는 치유농장은 단체고객도 있지만 프로그램의 성격상 소그룹으로 운영해야 할 경우가 많다는 것에 있습니다. 이럴 경우 최선의 방법은 운영시스템 자체를 소그룹에 맞추어 준비하고 개별 고객을 위한 사전예약 방식을 제공하는 것입니다.
‘치유 상품’ 배달 됩니다코로나19로 인해 세상의 모든 시스템이 10년은 앞당겨졌다는 이야기가 있습니다. QR코드가 일상화되었고, 온라인을 통해 많은 것들이 거래되고 있습니다. 농업도 예외는 아닙니다. 농장에 방문하지 않아도 치유농업을 원하는 고객에게 비대면 치유 키트 상품을 준비하여 배달할 수 있는 준비가 되어있어야 합니다.
치유 농업은 농촌의 새로운 기회우리 주변에는 생각보다 많은 사람들이 정신적 신체적 어려움을 겪고 있습니다. 치유농장은 앞으로 많은 사람들에게 꼭 필요한 장소가 될 것임을 확신합니다.
